【编者按】

近期各地陆续进入“两会”时间，1月22日上午，四川省第十四届人民代表大会第二次会议开幕。从一名记者的角度看“两会”，或许可以说是作为媒体人，一年一度的职责和惯例；从一位人大代表或者政协委员的角度看“两会”，则是他们在其位、谋其政的使命和担当；如果这位观察者，既是记者又是人大代表，双重身份双重视角，又会看到一个怎样的“两会”？

今年我们再次启动专栏“一目了然”，通过四川省人大代表、全国主流财经媒体每日经济新闻城市进化论主编江然的视角观察“两会”，了解那些与区域经济以及城市发展治理相关的独到见解。

近期，冰雪之城哈尔滨“一夜出圈”，热度无出其右。眼下正值寒假、春节等节庆，可预见还有一大波流量会光顾这座城市。

仔细分析，哈尔滨爆火是多个因素共同作用相互交织的结果。

一是互联网传播已彻底重塑城市营销模式，此次“翻红”基本是建立在一个又一个网络造梗上——在传统营销方式被颠覆的当下，原本因循守旧的城市也有了“逆天改命”的机会。

二是面临巨大的流量考验，哈尔滨也的确接住“泼天的富贵”，官方民间齐上阵，拿出最大的诚意善待游客，这种顺势而为又为互联网提供了新的素材，实现滚雪球式传播。

这给我们带来两个启示。一是当老牌工业城市补齐流量短板，传统流量城市的优势就被削弱。

有人说，这一次是北方城市的胜利。的确，北方城市苦流量久矣。无论是淄博烧烤，天津跳水，石家庄摇滚音乐节，还是“尔滨出圈”，这一年流量基本都被北方城市收割，互联网传播方式补齐了营销思维的短板。

尤其在注意力经济时代，年轻人用脚投票，流量为王。从这个角度讲，城市竞争似乎又来到了同一起跑线。

另一方面，喧闹过去，更令人关注的是流量之后的红利转化。截至目前，掌握流量密码的城市大多昙花一现，哪怕是花活不断，这些流量的转化目前还只是停留在文旅消费层面，占比很小。持续得到关注的还是产业能力强、就业机会多的大城市。

越来越多的城市已经意识到，空有流量，却不能产业提档升级、提供更多就业机会，城市蓄不了能、也留不住人。

事实上，要让年轻人选择一座城市最重要的实现路径就是就业。年轻人留在一个城市不会因为它有一个网红夜市或者篮球场，而是因为这里有机会，就业的机会，跃升的机会。尤其是当下经济环境承压，如果年轻人越来越多地进入“灵活就业”的状态，城市更应警惕。

那么如何让“流量”变“留量”进而转化为产业和经济发展的“能量”？

一是善用流量为产业招商铺路。以淄博为例，背靠烧烤这个“顶流”，淄博趁热打铁，密集对接武汉、合肥等比自身体量更大的城市，洽谈产业合作，同时喊话更高能级的企业、机构到淄博投资兴业，让流量得以转化为产业机遇，服务经济发展。

二是善用流量为产业提档升级聚集人才。高质量发展一靠科技二靠人才，人才发展与产业升级互为因果。合肥依托中科院推动量子信息产业发展，宜宾与电子科技大学的良性互动，为动力电池产业快速上升提供了有力保障。随着抢人大战持续，京沪人才回流明显。借鉴淄博喊话北青学子，其他城市在招揽人才时更应用好流量这个工具包。

三是善用流量树形象。哈尔滨一夜之间从一座老牌工业城市，华丽转身成为文旅标兵，扭转了城市形象与声量。拿成都来说，其一直以“安逸”“休闲”为名，实际上产业门类齐全、基础较为深厚，如今更是提出坚持科技创新引领加快建设现代化产业体系，抢抓新兴产业、未来产业赛道，城市进取的一面也应该得以充分展现，让企业、人才了解成都不止宜居更是宜业，近悦远来。

文字 | 江然

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原标题：《一目了然 | 代表手记：谈谈“尔滨出圈”带来的启示》

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